|
Пиво от Ротару продают без тары
 |
1997 году в покупку пивного мини-завода эстрадная звезда вложила 200 тыс. долларов. Она же заказала в Москве рекламные плакаты “Пиво “Рута”, украшенные ее портретом. Впрочем, даже без особой рекламы, не избалованные особым выбором местные пивоманы почти сразу же отдали предпочтение “родному” пенному напитку. Сработал эффект новизны и экзотичности — оказывается, Ротару можно не только слушать, но и пить. |
Черновицкая область традициями пивоварения никогда не славилась, буковинцы вполне довольствовались привозными напитками, произведенными в Киеве или во Львове. Поэтому появление несколько лет назад новой марки “Рута” стало своеобразной местной сенсацией, хотя о существовании пива “от Ротару” и сейчас знают на весьма ограниченном отребительском рынке.
Тем не менее интерес к новому напитку был сразу же обеспечен. В первую очередь, благодаря громкому имени его “крестной матери” — певице Софии Ротару, поддержавшей начинание своего брата Анатолия, директора малого предприятия “Лаванда”.
Пиво “Рута” — разливное, производится без бутылок и продается по цене той же “Оболони”, хотя и немного дороже Львовского. Сейчас оптовая цена литра — 2 гривны, розничная — 3. По вкусовым качества, исключительно светлая, “Рута” никак не уступает более “раскрученным” маркам. К тому же, всегда холодная. А в памяти почитателей пива ко времени ее появления были еще свежи воспоминания, когда в райцентр Новоселица привозили единственную бочку желанного напитка (и то — не всегда желаемого качества), и ее выпивали почти мгновенно.
В первый год существования завод предпринимателя Ротару ежедневно продавал от 400 до 900 литров пива, в месяц получалось около 20 тонн. В жаркое время года успешно реализовывали и 1,200 литров в сутки. Львиная доля сырья — венгерская, в начале становления завода отечественный солод, приобретаемый им, был далеко не самым качественным. Венгерские специалисты, чье оборудование установлено в Маршинцах, попробовали сварить пиво на украинском солоде — и готовый продукт пришлось, вылить не смотря на хорошие качественные показатели, вкус получился отвратительным.
Со временем значительно снизились объемы реализации. Причин, конечно же, хватает. Все новое когда-то становится привычным, а значит — не настолько привлекательным, как вначале. Заниматься рекламированием своего продукта — в отдельно взятой глубинке — на заводе считают излишней роскошью, хотя Анатолий Ротару вовсе не новичок в бизнесе: ко времени запуска завода он создал в местном колхозе цеха по производству чипсов и пленки. Но производители “Руты” столкнулись с финансовыми проблемами с самого начала. Например, за растамаживание 200-тысячедолларового оборудования пришлось выложить 100 тыс. долл. Плюс налоги, отнюдь не способствующие созданию рабочих мест на заводе и снижению цены на пиво.
Одним словом, руководству предприятия не до маркетинга. Тем не менее, сегодня дирекция полна оптимизма, собираясь еще в этом году поставлять “Руту” во все районы Черновицкой области, Для этой цели еще улучшили качество напитка и приобрели новое холодильное оборудование. Так что теперь “Руту” “ шукай вечорами” в буковинских питейных заведениях.
|
